新加坡展商，专程来文博会考察中国短剧模式；外籍留学生到深圳企业展台投简历，展厅上演“BOSS直聘”……
第二十一届文博会首设文化出海专题展区，文化“出海”的广东军团备受瞩目，借助文博会这一“文化新丝路”，一批扎根大湾区的文化企业以科技为桨、以文化为舟，推动“华流”成为全球“顶流”。
粤港澳大湾区文化产业创新展馆内人潮如织。
本届文博会上，广东重磅发布推动文化产业高质量发展“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听等6大领域，提出相关政策措施鼓励内容产品扬帆出海，为文化粤军“出海”再添东风。
“文化+科技”双引擎撬动出海新局
广东对外文化贸易一直保持领先地位。数据显示，广东文化产品和服务出口额约占全国40%，覆盖全球160多个国家和地区。
依托强大的科技创新动能和数字经济优势，广东正开辟出一条“硬科技”与“软实力”共舞的文化“出海”新路径。
在广州市展团千亿游戏展区，三七互娱新游戏《斗罗大陆：猎魂世界》的试玩吸引众多观众。该作通过AI 数值平衡测试系统优化战斗体验，结合引擎技术升级，让玩家感受“真斗罗”的热血场景。
“在数智化浪潮的推动下，技术赋能游戏，生态反哺业态，游戏技术的集群效应正在助力游戏产业在全球范围内掀起‘中国风’。”三七互娱集团高级副总裁程琳表示。
22日广东发布的“政策包”里，在13条网络游戏政策中，广东明确提出支持游戏出海，打造“粤产游戏出海矩阵”和“游戏企业出海联盟”。
库克参与《鸣潮》试玩会
“这表明广东对游戏产业国际化发展的重视程度进一步提升，体现了政策的与时俱进和对行业趋势的敏锐把握。”广州市游戏行业协会会长王娟认为，“这将激励游戏企业提升产品质量和创新能力，助力岭南文化等优秀文化通过游戏走向世界，实现文化传播与商业价值的双赢。”
随着文化“新三样”成为出海主力，不仅推动了数字经济与文化产业的深度融合，还通过全球化布局带动了本地产业集群的升级与拓展。
以游戏行业为例，单款产品背后凝聚数百家厂商及数千名从业者的合力。《黑神话：悟空》《鸣潮》等3A游戏，依托大湾区AI、虚拟现实等技术优势，推动了游戏引擎、影视特效等细分领域的技术突破，形成“技术+内容”双驱动的产业链条。
此外，广东文化“智造”驱动产业升级，衍生出潮玩、文旅、版权、数字体验等IP经济全产业链，实现从“产品输出”到“生态共建”的跨越。
“我们不仅要输出内容，更要打造IP产业生态，让中国故事真正融入海外文化市场。”咏声动漫副总裁古燕梅告诉记者，该公司旗下超100部作品被译制成13种语言在全球播出，“猪猪侠”、“百变校巴”等动漫IP衍生品远销海外，从线上到线下深度“链接”消费者。
咏声动漫出品动画电影《一只老猪的逆袭》的海外版海报
广东“政策包”出台，为出海提供“加速器”
短剧热搅动了出海新风向。本届文博会现场，短剧产业链的相关企业成为各大展商追捧的“香饽饽”。
此次广东发布的“政策包”里，在“广东影视政策15条”中，明确提出对出海微短剧可最高给予50万元译制补贴，对专门面向海外市场发行的微短剧可最高给予50万元扶持。
这一利好令短剧产业链上的企业倍感振奋。“我们要抓住机遇，让短剧更好地链接文化内容，让世界看见中国故事。”专注短剧承制和发行的广州光盒动力文化传播公司首席营销官梁剑说。
梁剑介绍，光盒动力首次参加文博会收获颇丰。“有地方政府，也有商业机构、文博IP方找到我们，探讨以短剧这一新鲜的表达方式，来做中国文化内容产品。”
“今年我们将展位扩大了3倍，依然火爆，已经和5家企业现场达成意向签约。”位于深圳的数字内容跨境发行及运营服务商雅文传播联合创始人武大可告诉记者，第二年参加文博会，对接到了文旅、短剧等行业的出海需求。
深圳酷看文化联合创始人、副总经理曹蕊发现，不仅地方政府、文旅机构有内容出海的需求，还有来自美国、西班牙和新加坡的展商寻找短剧合作机会。“过去是我们送片去海外播，现在已变成海外客户主动询问、大量采购。”曹蕊说。
一组数据令市场振奋：据Sensor Tower最新发布的《2025年短剧出海市场洞察》报告显示，2025年第一季度短剧应用内购收入达7亿美元。美、日、韩成为2024海外内购收入TOP3。
短剧应用ReelShort成外国人的“电子榨菜”
种种迹象表明，海外短剧市场仍处于快速发展的“蓝海”期，而广东企业早已抢占先机。DataEye研究院提供的数据显示，中国出海短剧APP收入Top20榜单中，广东APP独占7席。
在短剧出海领域，广东以技术驱动形成显著优势。“广东作为科技创新高地，拥有众多高新技术企业和科研机构，为短剧出海产业提供了得天独厚的创新土壤。”DataEye研究院研究总监刘尊介绍，如枫叶互动ReelShort、无限进制DreameShort等头部出海短剧APP的研发基地均位于深圳。
在全球文化市场“狂飙”的，还有让人“上头”的中国网文。近年来，广东企业已经走出了一条从网文IP到爆款短剧的“出海”新模式。
在腾讯展区，三面裸眼3D屏吸引了众多参观者打卡。观众可以实时走入《庆余年》《繁花》等IP场景，并借助AI智能体与剧中的虚拟角色实时语音互动。
去年，网文《庆余年》被收录至⼤英图书馆，由⽹⽂改编的热播剧也在国内外热播。尤其是范闲“殿前⽃诗”的场景，让许多外国观众称赞“中华诗词太美了”。据悉，《庆余年》第⼆季全球同步发⾏，成为“Disney+”平台上播放热度最⾼的中国⼤陆电视剧。
阅文集团26部网络文学作品入藏大英图书馆
“中式内核”+“全球表达”，让岭南文化跨越国界、直抵人心。咏春、醒狮、广彩等岭南文化IP，正借助动漫、电影、游戏等载体，将东方美学、中国故事传播到全世界。
“过去提到流⾏⽂化，我们总会想到美国好莱坞电影、⽇本动漫、韩剧。但近年来随着文化“新三样”的快速发展，中国⽂化在国际市场上实现破壁式传播。”腾讯公司副总裁蔡光忠表示，借助广东“政策包”的利好，文化“新三样”出海再添东风，必将更好助推“华流”成为“顶流”。
南方+记者 徐子茗 赵媛媛
统筹：李贺 李培
【作者】 徐子茗；赵媛媛
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
