□任璐强（湖南女子学院）
近段时间，为了推动当地旅游经济的增长，各地文旅局都在通过发布一些“抽象”短视频以此吸引游客的注意。为了接住这泼天流量，各地文旅局局长也纷纷加入到短视频的宣传制作中，从幕后走到台前，拿出自己的看家才艺“喊话”游客。网友调侃：“现在没点才艺，都当不了文旅局长。”
在短视频爆火的时代，许多文旅账号凭借反差的视频内容吸引了众多关注，但广泛雷同的视频内容和网络热梗，让游客的视线仅仅停留在表面，根本不了解景点背后的文化内涵。这类同质化的视频频出势必会给游客带来审美疲劳。
局长们扮成夸张的样式，穿着奇装异服，说着网络“流行语”……我们不禁思考，当局长们纷纷致力于拍摄引人注目的短视频时，景点背后的文化内涵又该如何“走出去”呢？
在笔者看来，局长们能够放下自己的身份包袱走进基层，走到屏幕前。为了宣传本地的旅游资源而扮演一些特殊角色，让网友们看到了地方发展的诚意，这无疑是值得肯定的。但网友们表示：“局长们卷没用，要让景区卷起来才行，让服务、体验感卷起来才是实实在在的。”如果不在旅游服务上下功夫，树立良好的服务口碑，即使因短视频爆火而带来的流量，也只会昙花一现。
从山东淄博的烧烤到哈尔滨的冰雪大世界，火出圈的旅游城市让我们看到真正能够留住人心的，并不是多出圈的流量视频和多搞笑的网络热梗，而是以游客体验为中心，完善基础设施与提升服务品质。拼服务、拼创意才是当下文旅的重中之重。
“记住景点比记住局长更重要。”唯有将“局长效应”转化为“服务效能”，才能实现文旅产业的可持续发展，破除“同质化”怪圈。
